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财富增值1亿倍的车建新,为什么说自己是富二代?
2018年01月19日 18:11   来源:中新网澳门葡京网址  





  中新网澳门葡京网址澳门葡京官网1月19日电(京信)红星美凯龙家居集团股份有限公司17日登陆A股(股票简称:美凯龙;代码:601828),成为中国家居零售A+H第一股。从借600元创业到坐拥900亿元总资产,赚了超1亿倍,车建新和他创立的红星美凯龙已成为改革开放40年的商业样本。

  在当天的上市盛典中,红星美凯龙董事长车建新却公开宣称自己是个富二代,成功全靠父母的财富。

  对车建新有所了解的人都知道,他怎么着都跟“富二代”沾不上边。但他的解读,却收获了现场雷鸣般的掌声。

  车建新讲述了一个外人都不甚了解的一段家族创业史。那一天,他的爷爷去世了,但这也是车建新家族起步的一天。 “我的父亲、母亲,都是在12岁的时候失去各自家庭的支柱,只能靠自己,不得不勤奋。小小年纪的他们尝到了生活的苦涩,也体会到了生活的奥义。”

  家族的第一代创业者是车建新的父母。因为他们创出了车氏家族的精神:勤劳、正直、简朴。也正是继承了这些精神财富,车建新才能创造出后来的物质财富。

  父母留给车建新的财富影响了车建新一生的创业道路:父母让他学木匠,选出了正确的职业道路;父母给零花钱买赵子龙、岳飞的连环画,让他的血肉之躯注入了精神之魂;最重要的是父母的身体力行,为他做出了精神榜样。

  这笔无形的遗产让车建新十分自豪地标榜自己“富二代”的身份,并让他在创业途中无往不胜,尤其在如下两大贡献上:

  首先,创造了中国家居连锁模式,迫使美、英两大国际家居巨头退出中国。1997年,肯德基在中国快速扩张。彼时,红星美凯龙还叫红星家具城,设计颜色也是红白二色。有次,车建新带大女儿去吃肯德基,突然蹦出想法:肯德基能做连锁,为什么大市场不能做连锁呢?

  在老商业人眼里,做连锁是件不敢想象的事情。但正是因为没有专门学过商业,车建新跳出了“套路”,开始另辟蹊径。后来,车建新就首创了家居连锁模式,把品牌打到了全国,这一做法至今被多个行业效仿。并从第一代到第九代不断创新,创造出了有中国特色的红星美凯龙家居市场连锁模式。

  借助这个连锁模式,车建新打败了来自美、英两大家居巨头。谈及此,车建新充满自豪:“如果没有红星美凯龙,中国的家居建材行业就会沦为它们的加工厂。”

  其次,引领和启发了中国的家居商场、购物中心、商业建筑等外立面设计。车建新喜欢保养,但他总觉得男士的护肤品没有女士的好用,后来就经常会偷用老婆的。车观察到,女士护肤品的盒子、外包装、瓶身都很精美,男士护肤品的瓶子黑乎乎的,毫无美感,而这实际上对化妆品的消费很重要。他意识到,应该使商场外观像化妆品一样美,才能让人喜欢。把外立面做成兼具美感和辨识度的企业LOGO,这也创造了商业先河。“现在,我们的家居商场和购物中心的外立面设计,在全世界也是遥遥领先。”车建新说。

  开一个赚钱的企业也许不难,但打造一个优秀的大国品牌必定需要远超常人的商业格局和时代使命感。车建新赋予了红星美凯龙两大使命:

  第一是以提升中国人的居家品位为已任。“红星美凯龙不是卖家居,是卖生活方式的。通过情景式的布展,体验式的购物,让消费者进来体验、参考设计师的品位。而不是说老百姓有钱以后,装金剔银,弄成暴发户。老百姓到红星美凯龙来,花的钱不多,但是能够提升品位;有品位就能提升生活素养,如此就能提升人的整体素养。”车说道。

  第二是对每个家庭的居家环保负责任。比如说,在环保监测上,红星美凯龙采取的是抽检的办法,到工厂、仓库不断抽检。现在中国的很多行业,还只是送检。送检是拿好的去检测,抽检是随机抽。在车建新看来,如果菜市场也是用抽检的办法,老百姓的食物就可以有保障。

  现在的车建新,正在为他的梦想而奋斗——打造中华民族的世界商业品牌,这也是他完成两大贡献后,最想做成的第三件事:“现在在国外,中国只有像同仁堂、全聚德烤鸭店和一些中小餐饮品牌,但没有大的连锁商业。我相信经过我们红星美凯龙人的努力,一定能做到。”

  创业30多年的车建新,在演讲的最后再次“颠倒黑白”,称自己只有28岁,而这一次他收获的掌声更为热烈。

  “我还有第四件、第五件、甚至更多的事要做,我还年轻,只有28岁。在22岁的时候,我去租店铺,人家说我多大了,我告诉他们:28岁。现在你问我多大了,我告诉你们:我还是28岁。”(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:于俊

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